En la era digital actual, las marcas han cambiado su enfoque en cuanto a la colaboración con influencers y creadores de contenidos se refiere. Anteriormente, el número de seguidores era el principal criterio para evaluar el potencial de un influencer o creador de contenidos. Sin embargo, hoy en día, las marcas priorizan el compromiso que generan con sus audiencias como factor clave para determinar su éxito.
El nuevo enfoque de las marcas
Las marcas han empezado a darse cuenta de que tener un gran número de seguidores no necesariamente se traduce en un compromiso significativo con la audiencia. En lugar de eso, buscan influencers y creadores de contenidos que puedan generar una conexión emocional y auténtica con su público. Esto se debe a que un compromiso más profundo con la audiencia puede llevar a una mayor lealtad y retención de clientes.
Beneficios del compromiso con la audiencia
El compromiso con la audiencia puede tener varios beneficios para las marcas, incluyendo:
- Aumento de la lealtad y retención de clientes
- Mejora de la reputación de la marca
- Aumento de las ventas y la conversión
- Acceso a retroalimentación valiosa de los clientes
Métricas para medir el compromiso
Para medir el compromiso con la audiencia, las marcas utilizan varias métricas, como:
- Tasa de engagement (me gusta, comentarios, compartidos)
- Tasa de clics (CTR)
- Tasa de conversión
- Valor de la audiencia (basado en la ubicación, intereses y comportamiento)
Conclusión
En resumen, las marcas ya no se enfocan únicamente en el número de seguidores de influencers y creadores de contenidos. En su lugar, buscan desarrollar relaciones significativas con sus audiencias a través del compromiso y la autenticidad. Al priorizar el compromiso, las marcas pueden crear una conexión más profunda con sus clientes y alcanzar sus objetivos de marketing de manera más efectiva.