El sector publicitario sigue evolucionando rápidamente, impulsado por nuevas tecnologías y cambios en los hábitos de los consumidores. Según un informe reciente de GroupM, especialistas en medios y comunicación, el año 2025 se prevé que esté marcado por una mayor inversión en dos áreas clave: CTV (televisión conectada) y retail media. Estos canales están ganando terreno a medida que los anunciantes buscan formas más efectivas y personalizadas de llegar a su audiencia objetivo.
Qué es CTV y por qué es importante
La CTV se refiere a la capacidad de ver contenido de televisión a través de Internet en diferentes dispositivos, como televisores inteligentes, consolas de juegos y dispositivos de streaming como Roku o Chromecast. Su importancia radica en la capacidad de ofrecer anuncios dirigidos con mayor precisión, aprovechando los datos disponibles sobre los espectadores para aumentar la efectividad de las campañas publicitarias.
Retos y ventajas del retail media
El retail media, que incluye la publicidad en puntos de venta y en plataformas de comercio electrónico, también está ganando fuerza. Sus ventajas incluyen:
- Mayor relevancia para los consumidores, ya que los anuncios se muestran en el momento de la compra
- Acceso a datos detallados sobre los compradores y sus comportamientos de compra
- Oportunidades para impulsar las ventas y mejorar la experiencia del cliente
Aunque presenta desafíos, como la necesidad de integrar sistemas y garantizar la privacidad de los datos, el retail media ofrece un potencial significativo para los anunciantes que buscan resultados tangibles y medibles.
Tendencias clave para 2025
En el informe de GroupM, se destacan varias tendencias que marcarán la inversión publicitaria en 2025. Algunas de las más relevantes incluyen:
- Aumento de la inversión en CTV y retail media
- Mayor énfasis en la medición y el análisis de la efectividad de las campañas
- Uso creciente de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para optimizar los anuncios
- Importancia creciente de la sostenibilidad y la responsabilidad social en las estrategias publicitarias
Estas tendencias reflejan la continua evolución del paisaje publicitario, impulsada por la innovación tecnológica y las cambiantes preferencias de los consumidores.
Preparación para el futuro
Para aprovechar al máximo estas tendencias y mantenerse competitivos, los anunciantes deben estar preparados para adaptarse a los cambios en el mercado y en las preferencias de los consumidores. Esto incluye invertir en tecnologías emergentes, desarrollar estrategias de datos y analítica sólidas, y priorizar la experiencia del cliente en todas las interacciones.
Con la inversión publicitaria en CTV y retail media liderando el camino, 2025 se promete como un año emocionante y desafiante para el sector, lleno de oportunidades para aquellos que estén dispuestos a innovar y evolucionar.
