En la última década, la industria de la moda y el deporte ha experimentado un cambio significativo en la forma en que las marcas se relacionan con sus clientes y crean valor para sus productos. Una de las estrategias más efectivas que han utilizado las marcas de ropa y calzado deportivo es asociarse con marcas de lujo para crear ediciones limitadas y exclusivas. Nike, una de las marcas más reconocidas y respetadas en la industria, ha sido pionera en esta estrategia y ha logrado multiplicar el valor de sus productos y ediciones limitadas mediante estas alianzas.
La asociación con marcas de lujo
La asociación con marcas de lujo ha permitido a Nike acceder a un mercado más exclusivo y sofisticado, lo que ha contribuido a aumentar la percepción de valor y exclusividad de sus productos. Algunas de las marcas de lujo con las que Nike se ha asociado incluyen:
- Virgil Abloh, fundador de Off-White
- Kim Jones, director creativo de Dior Homme
- Fragment Design, fundada por Hiroshi Fujiwara
- Loewe, marca de lujo española
Cómo se crean las ediciones limitadas
El proceso de creación de ediciones limitadas con marcas de lujo es meticuloso y requiere una gran cantidad de tiempo y esfuerzo. Los equipos de diseño de Nike y la marca de lujo colaboran estrechamente para crear un producto que refleje la esencia de ambas marcas. Algunos de los pasos que se siguen para crear estas ediciones limitadas incluyen:
- Diseño y prototipado: los equipos de diseño crean prototipos y diseños para el producto
- Selección de materiales: se seleccionan materiales de alta calidad y exclusivos para el producto
- Producción: se produce el producto en cantidades limitadas
- Marketing y promoción: se crea una campaña de marketing y promoción para el producto
El impacto en el mercado
La estrategia de asociarse con marcas de lujo ha tenido un impacto significativo en el mercado y ha permitido a Nike posicionar sus productos como artículos de lujo y exclusividad. Algunos de los beneficios que ha obtenido Nike mediante esta estrategia incluyen:
- Aumento de la percepción de valor y exclusividad de sus productos
- Acceso a un mercado más exclusivo y sofisticado
- Incremento de las ventas y la rentabilidad
- Fortalecimiento de la marca y su posición en el mercado
Conclusión
La asociación con marcas de lujo ha sido una estrategia muy efectiva para Nike y ha permitido a la marca multiplicar el valor de sus productos y ediciones limitadas. Al crear productos exclusivos y de alta calidad, Nike ha logrado posicionar sus productos como artículos de lujo y ha accedido a un mercado más exclusivo y sofisticado. Es probable que esta estrategia continúe siendo clave para el éxito de Nike en el futuro.